تراجعات في مبيعات تارجت
أعلنت شركة تارجت عن انخفاض في مبيعات الربع الثالث، مما أدى إلى خفض توقعاتها للأرباح للعام بأكمله. جاء ذلك في وقت شهدت فيه الشركة تقلبات في الإنفاق من قبل المتسوقين الذين يبحثون عن قيمة أفضل.
على الرغم من التحديات المستمرة، تمسكت تارجت بتوقعاتها لمبيعات موسم العطلات، حيث توقعت انخفاضًا بنسبة منخفضة من رقم واحد في الربع الرابع. كما توقعت أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم الواحد بين 7 و8 دولارات، بعد أن كانت تتوقع سابقًا أن تتراوح بين 7 و9 دولارات. ومن المتوقع أن تكون هذه الأرقام أقل من العام الماضي، حيث كانت الأرباح المعدلة للسهم الواحد 8.86 دولارات.
خطط جديدة تحت قيادة المدير التنفيذي الجديد
في مكالمة مع الصحفيين، رفض المدير التنفيذي الجديد، مايكل فيديلكي، تحديد موعد يتوقع فيه أن تعود مبيعات الشركة إلى النمو، لكنه أكد أن تارجت تحقق تقدمًا. وقال: “نحن نركز كل يوم على اتخاذ الاستثمارات الصحيحة والقرارات المناسبة لإعادة تارجت إلى النمو في أسرع وقت ممكن”.
سيتولى فيديلكي، الذي كان يشغل منصب المدير التنفيذي للعمليات، منصب المدير التنفيذي في الأول من فبراير. وقد أعلنت الشركة في أغسطس أنه سيخلف المدير التنفيذي السابق، براين كورنيل.
أشار فيديلكي إلى أن تارجت ستزيد من استثماراتها العام المقبل في محاولة لتحسين متاجرها وزيادة المبيعات من خلال زيادة النفقات الرأسمالية إلى 5 مليارات دولار، بزيادة قدرها 25% عن العام الماضي.
فيما يتعلق بالأداء المالي، حققت تارجت أرباحًا معدلة قدرها 1.78 دولار للسهم، بينما كانت التوقعات تشير إلى 1.72 دولار. أما الإيرادات، فقد بلغت 25.27 مليار دولار، مقارنة بالتوقعات التي كانت تشير إلى 25.32 مليار دولار.
تواجه مبيعات تارجت تحديات كبيرة، حيث ظلت تقريبًا ثابتة على مدار أربع سنوات، في ظل المنافسة المتزايدة وتراجع بعض المجالات التي كانت تميزها في السابق.
تراجعت أسهم الشركة أيضًا، حيث انخفضت بنسبة حوالي 67% منذ أعلى مستوى لها في أواخر 2021، وانخفضت بنسبة 35% حتى الآن هذا العام.
حدد فيديلكي ثلاث أولويات في يوم تعيينه: تعزيز سمعة تارجت كمتجر يقدم منتجات أنيقة ومصممة بشكل جيد، وتوفير تجربة تسوق أكثر اتساقًا عبر الإنترنت وفي المتاجر، واستخدام التكنولوجيا لدفع الأعمال إلى الأمام.
في الشهر الماضي، أعلنت تارجت عن تخفيض 1800 وظيفة في القطاع الإداري، وهو أكبر تخفيض لها منذ عشر سنوات. كما اتخذت خطوات لتحسين منتجاتها واستعادة إحساسها بالأزياء.
