جو مالون تبيع اسمها لشركة إستيه لودر
أصبحت السيدة جو مالون، رائدة العطور البريطانية، مليونيرة بعد بيع علامتها التجارية للعطور في عام 1999، ولديها ندم واحد فقط: عدم قدرتها على استخدام اسمها مرة أخرى.
أسست مالون علامة العطور جو مالون لندن في عام 1990، وباعت الشركة لشركة إستيه لودر بعد تسع سنوات، بما في ذلك حقوق استخدام اسمها في أي عمل تجاري.
قالت مالون في حلقة من بودكاست “القرارات التنفيذية” مع ستيف سيدجويك: “لا أنظر إلى الوراء وأفكر: إذا انتظرت خمس سنوات أخرى، كان بإمكاني كسب ضعف المبلغ”. لكنها أضافت: “أعتقد أن الشيء الوحيد الذي أندم عليه – وقد لا تكون إستيه لودر قد اشترت الشركة [بدونه] – هو استخدام اسمي. هذه معاناة، حتى اليوم.”
تغيير القانون ضروري
قال سيمون باركر، شريك ورئيس الملكية الفكرية في شركة فريثس القانونية، إن القانون البريطاني ينص على أنه عند بيع عمل تجاري مبني على اسمك، عادة ما تبيع حسن النية وحق استخدام ذلك الاسم. بعد بيع العمل، قد يؤدي استخدام اسمك في عمل مشابه إلى إرباك المستهلكين وانتهاك عقدك أو انتهاك أي علامات تجارية يمتلكها المشتري الآن.
أضافت مالون أن الأعمال التجارية اللاحقة تستخدم اسمها الأول فقط لضمان عدم انتهاك اتفاقها مع إستيه لودر. تشمل هذه الأعمال علامتها التجارية للعطور الفاخرة جو لوفز، ومؤخراً علامتها التجارية للمشروبات الكحولية جو فودكا.
قالت مالون: “لا أريد أن أسبب أي مشاكل، لكنني أشعر أن القانون يحتاج إلى تغيير، لأن الناس يبيعون أعمالهم بأسمائهم، وإذا كنت تقول إنه لا يمكنك استخدام اسمك لبقية حياتك، فهذا يعني عدم تنافس مدى الحياة.”
قيود تعاقدية
مالون هي واحدة من عدد من رواد الأعمال البريطانيين الذين باعوا علامة تجارية تحمل اسمهم ليشعروا بالندم لاحقاً. على سبيل المثال، مصممة الأزياء كارين ميلين، التي باعت عملها في عام 2004، ووافقت على عدم استخدام اسمها في عمل تنافسي عالمياً. وتحدت القيود لاحقاً، لكن المحكمة حكمت بأن استخدام اسمها سيسبب إرباكاً للمستهلكين.
بينما، إليزابيث إيمانويل، المصممة وراء فستان زفاف الأميرة ديانا، باعت عملها – بما في ذلك حقوق استخدام اسمها – لشركة نقلت تلك الحقوق لاحقاً إلى مالكين جدد. عندما حاولت إيقافهم عن استخدام “إليزابيث إيمانويل”، حكمت المحاكم بأن البيع يعني أن الملاك الجدد يسيطرون قانونياً على الاسم والعلامة التجارية.
قال باركر: “القيود التعاقدية تتفوق على كل شيء. إذا قلت: لن أستخدم اسمي في عمل تنافسي، فيمكن للمشتري الجديد فرض ذلك الالتزام ضدك.”
تجدر الإشارة إلى أن القوانين في الولايات المتحدة مشابهة، حيث باعت فنانة المكياج الأمريكية بوببي براون أيضاً شركتها للعناية بالبشرة لشركة إستيه لودر في عام 1995، وكانت ملزمة تعاقدياً بعدم استخدام اسمها تجارياً بطريقة تنافس العلامة التجارية.
