كلمة العام 2025
ساهمت روبوتات المحادثة، وتايلور سويفت، والمؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي في تحديد كلمة العام 2025 وفقًا لقاموس كامبريدج: “بارا اجتماعية”.
تشير كلمة بارا اجتماعية إلى العلاقة التي يشعر بها الشخص تجاه شخصية عبر الإنترنت، بدءًا من المشاهير إلى مقدمي البودكاست، وحتى الذكاء الاصطناعي.
قالت سيمون شنال، أستاذة علم النفس الاجتماعي التجريبي في جامعة كامبريدج، لـ CNBC Make It: “العلاقة البارا اجتماعية هي عندما نعتقد أننا نعرف شخصًا ما، أو نشعر بالقرب من شخص ما، وهو في الواقع شخص لم نلتق به أبدًا، مثل المشاهير أو المؤثرين أو أي شخص مشهور لأسباب معينة”.
وأضافت: “في الواقع، بالطبع، هي مجرد علاقة أحادية”.
نشأ المصطلح في عام 1956 عندما وجد علماء الاجتماع في جامعة شيكاغو دونالد هورتون وريتشارد وول أن الأشخاص الذين يشاهدون التلفاز يعاملون الممثلين على الشاشة كأصدقاء أو عائلة.
أوضحت شنال أن “هذه الظاهرة” معروفة جيدًا في ثقافتنا، لكن الناس بدأوا الآن في استخدام المصطلح بشكل أكثر شيوعًا.
قالت: “لقد كانت موجودة دائمًا، لكنني أعتقد أنه في ثقافتنا، نرى الآن العلاقات البارا اجتماعية بشكل مكثف، ببساطة لأنه توجد العديد من الفرص لذلك. هناك العديد من الأشخاص الذين يمكننا أن نهتم بهم ونتأثر بهم”.
روبوتات المحادثة وثقافة الوحدة
أحد الأمثلة هو المغنية والمليارديرة تايلور سويفت، التي تمتلك قاعدة جماهيرية عالمية كبيرة بسبب أغانيها القابلة للتواصل. يذكر العديد من معجبيها أنهم يشعرون بارتباط عاطفي عميق معها ويتابعون حياتها الشخصية وعلاقاتها الرومانسية.
تشمل الأمثلة الأخرى المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب لوجان بول، الذي لديه حوالي 27 مليون متابع على إنستغرام و23 مليون مشترك على يوتيوب. في عام 2018، نشر بول فيديو يظهر شخصًا متوفيًا في غابة أوكيغاهارا اليابانية، مما أثار غضبًا عالميًا. دافع العديد من معجبيه المخلصين عنه، مظهرين ولاءً شديدًا على الرغم من خطورة المحتوى. اعتذر بول لاحقًا عن الفيديو.
حذرت شنال من أن هناك “مخاطر” في متابعة المشاهير والمؤثرين الذين قد يشاركون نصائح طبية غير صحيحة، أو يبيعون منتجات سيئة، أو يروجون لسلوك غير أخلاقي.
قالت: “يمكن أن يتسببوا في ضرر كبير لمتابعيهم. الأشخاص الذين يشعرون أنهم في تلك العلاقة البارا اجتماعية، يمكن أن يتعرضوا لأذى حقيقي”.
