إعلان كوكا كولا للعيد
قد يبدأ موسم العطلات مع عيد الشكر وبلاك فرايدي، لكن الانتقادات الموجهة للذكاء الاصطناعي دائمًا ما تكون في ذروتها. دخلت كوكا كولا في هذا المجال بإعلان جديد يحمل طابع العيد، مما أثار ردود فعل سلبية بسبب استخدام الذكاء الاصطناعي في إحياء مشاهد الإعلان.
الإعلان بسيط جدًا. تسير شاحنة كوكا كولا عبر منظر شتوي إلى بلدة مغطاة بالثلوج، وتستيقظ الحيوانات البرية لتتبع الشاحنة ومحتويات زجاجة الصودا إلى شجرة عيد الميلاد المضيئة في ساحة المدينة. يتميز الإعلان بلمسة واضحة من توليد الفيديو بواسطة الذكاء الاصطناعي.
ردود الفعل على الإعلان
إذا كان هذا يبدو مألوفًا، فلأن كوكا كولا قامت بنفس الشيء تقريبًا العام الماضي مع إعلان عطلة آخر باستخدام الذكاء الاصطناعي، والذي أثار أيضًا ردود فعل قوية. يبدو أن الشركة لم تتعلم من دروسها أو تكسب قلوب وعقول عملائها على مدار العام الماضي.
أظهر تقرير Canva لعام 2025 أن 94% من المسوقين لديهم ميزانية مخصصة للذكاء الاصطناعي، ويتوقع ثلاثة أرباعهم أن تنمو هذه الميزانية.
ما فاجأني هو أن هذا الإعلان هو الذي أثار ردود فعل قوية. إنه هادئ جدًا، بل باهت. مقارنة بالزيادة في المحتوى العنصري وغير المناسب الذي شهدناه مؤخرًا، يبدو إعلان كوكا كولا غير ضار. وهذه هي المشكلة.
هذا الإعلان الاحتفالي يلامس كل قضية مثيرة للجدل في الذكاء الاصطناعي، مما يفسر ردود الفعل القوية من المشاهدين. أصبح المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي طبيعيًا، ولا يمكننا الهروب من الدردشات عبر الإنترنت والمحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي في خلاصاتنا. استخدام كوكا كولا للذكاء الاصطناعي في إعلان هو علامة أخرى على أن الشركات تتقدم في استخدام الذكاء الاصطناعي دون التفكير حقًا في كيفية رد فعلنا.
