تحول من خلال الفن
التخلي عن حصة كبيرة من الإيرادات في عمل مزدهر – كل ذلك من أجل ذبابة؟ قام هانس-ديترش ريكهاوس، مالك شركة ريكهاوس الكيميائية العائلية في ديبيندورف، ألمانيا، بذلك بالضبط.
عندما تولى الرئيس التنفيذي البالغ من العمر 59 عامًا شركة المبيدات الحشرية العائلية من والده في عام 1995، لم يكن يهتم كثيرًا بالذباب أو الحشرات. مثل والده من قبله، كان يصنع كل ما يلزم للقضاء عليها – رذاذ الحشرات، مسحوق النمل، ورق العثة وفخاخ الذباب.
في يوم من الأيام، قبل أكثر من عقد من الزمان، صمم فخًا جديدًا للذباب أراد تعزيز مبيعاته من خلال مشروع فني.
لكن عندما تواصل مع الفنانين الألمان فرانك وباتريك ريكلاين، اعتذروا بأدب، قائلين إن فخاخ الذباب والقضاء على الحشرات غير أخلاقي – وهو رد سيغير تمامًا نظرة ريكهاوس لعمله.
ومع ذلك، أدرك ريكهاوس المشروع الفني، لكن هذه المرة كان التركيز على إنقاذ الحشرات بدلاً من قتلها.
شارك العديد من سكان ديبيندورف البالغ عددهم حوالي 1000 شخص في المشروع. على مدار أسبوع، كانوا يصطادون الذباب دون إيذائهم – مع ذبابة واحدة أطلقوا عليها اسم إيريكا تم نقلها في ليموزين وطيرانها في مروحية وطائرة إلى جلسة تدليل في فندق صحي خمس نجوم.
حدثت هذه الحيلة الدعائية قبل 13 عامًا، لكن تأثيرها مستمر حتى اليوم. كانت نقطة البداية لبحث ريكهاوس في أهمية الحشرات لـالطبيعة وغيرت عمله تمامًا.
اليوم، يتضمن ظهر كل منتج معلومات عن أهمية الحشرات وهشاشتها، بالإضافة إلى نصائح للحفاظ عليها خارج المنازل دون قتلها.
