إعلانات عيد الميلاد للذكاء الاصطناعي
أعرب العديد من الناس عن استيائهم من اعتماد الشركات الكبرى مثل ماكدونالدز وكوكاكولا على الذكاء الاصطناعي في إعلانات العطلات. حققت ماكدونالدز إيرادات بلغت 25.9 مليار دولار في عام 2024، بينما حققت كوكاكولا 47.1 مليار دولار. يتساءل البعض: هل تتوقع هذه الشركات أن نكون راضين عن محتوى الذكاء الاصطناعي عندما كان بإمكانهم إنفاق جزء صغير من ذلك لتوظيف رسام متحرك أو مصور حقيقي؟
أطلقت ماكدونالدز وكوكاكولا إعلانات تتعلق بالعطلات، والتي تم إنتاجها باستخدام الذكاء الاصطناعي، وقد تفاخر كل منهما باستخدامه، وهو ما قد يندمان عليه الآن. تتميز إعلاناتهما بتباين كبير في كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، لكن ردود الفعل السلبية على كلا الإعلانين تثبت أننا لا نرغب في محتوى الذكاء الاصطناعي.
ردود الفعل على إعلانات ماكدونالدز وكوكاكولا
تظهر إعلانات ماكدونالدز مجموعة من الحوادث المتعلقة بالعطلات، مصحوبة بإعادة صياغة لأغنية “إنها أفضل أوقات السنة”، حيث تتحدث عن كونها أسوأ الأوقات. الإعلان مدته 30 ثانية ومخصص فقط لهولندا، لكنه تلقى الكثير من الانتقادات لدرجة أن الشركة أزالت الفيديو من صفحاتها. بينما لا يزال لدى وكالة التسويق التي أنتجت الإعلان، The Sweetshop Film، الفيديو على موقعها الإلكتروني.
أما إعلان كوكاكولا، فيظهر شاحنة كوكاكولا تسير عبر منظر شتوي إلى بلدة مغطاة بالثلوج، حيث تستيقظ الحيوانات البرية لتتبع الشاحنة إلى شجرة عيد الميلاد المضيئة في ساحة المدينة. ومع ذلك، يحتوي هذا الفيديو أيضًا على عناصر تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
بينما كنت أشعر بخيبة أمل، لم أكن متفاجئًا عندما رأيت الإعلان وردود الفعل الناتجة عنه. شهدنا زيادة كبيرة في أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية، خاصة في العام الماضي، مع وجود العديد من الأدوات المخصصة للمسوقين. يعد هذا أحد الأسباب التي جعلت المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي يتزايد بشكل كبير في وسائل التواصل الاجتماعي.
تظهر إعلانات ماكدونالدز وكوكاكولا شعورًا إيجابيًا، لكنها تتناول كل قضية مثيرة للجدل تتعلق بالذكاء الاصطناعي، مما يفسر ردود الفعل القوية من المشاهدين. أصبح محتوى الذكاء الاصطناعي أمرًا طبيعيًا، ولا يمكننا الهروب من الدردشة عبر الإنترنت ومحتوى الذكاء الاصطناعي في خلاصاتنا. إن استخدام ماكدونالدز وكوكاكولا للذكاء الاصطناعي هو علامة أخرى على أن الشركات تتقدم في استخدامه دون التفكير حقًا في كيفية رد فعلنا.
