شراكة ليغو مع الفورمولا 1
تعمل ليغو على إعادة بناء كيفية تفاعل المستهلكين مع رياضة السيارات، حيث بدأت في عام 2025 شراكة مع الفورمولا 1 أدت إلى توفير مجموعات طوب مرخصة رسميًا وتجارب غامرة في السباقات حول العالم. خلال العام الماضي، عززت هذه الشراكة تفاعل المعجبين لكلا العلامتين التجاريتين، مما أدى إلى زيادة مبيعات منتجات ليغو وتوسيع نطاق الجمهور.
توسيع قاعدة المعجبين
في أغسطس، أشاد نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة ليغو، بمجموعات الفورمولا 1 كواحدة من الابتكارات التي ساهمت في تحقيق إيرادات قياسية. حيث سجلت الشركة، التي تملكها عائلة، زيادة بنسبة 12% في الإيرادات مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 34.6 مليار كرونة دنماركية، أو 5.4 مليار دولار، خلال النصف الأول من عام 2025.
قالت جوليا غولدين، المديرة التنفيذية للمنتجات والتسويق في ليغو، لـ CNBC: “إنها قاعدة معجبين تنمو بشكل كبير. إنها أكبر رياضة سيارات من حيث عدد المعجبين. … شعرنا أننا يمكننا الاستفادة من ذلك وتقديم شيء فريد حقًا”.
تسعى ليغو، من خلال شراكتها مع الفورمولا 1، إلى توسيع قاعدة المعجبين وجذب فئات جديدة من الجمهور إلى عالم السباقات.
خلال موسم 2025، كانت ليغو حاضرة في سباقات الفورمولا 1، حيث استضافت فعاليات مباشرة تضمنت سيارات فورمولا 1 بالحجم الطبيعي وصنعت تروفيهات من الطوب للفائزين في سباق الجائزة الكبرى البريطاني في سيلفرستون.
في سباق الجائزة الكبرى في لاس فيغاس، تم توصيل السائقين الثلاثة الأوائل إلى منطقة الإعلام في كاديلاك وردية بالحجم الطبيعي، في إشارة إلى فريق كاديلاك الذي سينضم إلى البطولة في عام 2026.
مع انتهاء موسم 2025، بدأت ليغو بالفعل في التخطيط للعام المقبل.
