الهجرة الكبرى للمبدعين
تتكرر قصة نراها جميعًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يقوم أحد المبدعين المفضلين لديك بنشر مقطع فيديو عاطفي على تيك توك عن قراره أخيرًا بالانتقال إلى لوس أنجلوس أو نيويورك. تمتلئ التعليقات بالتهاني من أشخاص لا يعرفهم، ورموز تعبيرية قلوب، ومبدعين آخرين يشجعون هذه الخطوة.
لكن ما لا يتحدث عنه أحد تقريبًا هو ما تفقده سوقهم المحلية بهدوء في كل مرة يحدث فيها ذلك.
يحب الاقتصاد الإبداعي الحديث عن كيفية تجاوزه الحدود. لكن في الواقع، يعاني العديد من المبدعين بشدة بسبب جغرافيتهم.
تقدر التقديرات العالمية أن الاقتصاد الإبداعي سيصل إلى حوالي 200 مليار دولار في عام 2024، مع توقعات تدفعه نحو علامة تريليون دولار خلال العقد المقبل. ومع ذلك، فإن الدول التي تستحوذ على معظم هذه القيمة هي نفس الدول التي تهيمن بالفعل.
نتيجة لذلك، يحدث تسرب بطيء وهادئ للمواهب من الأسواق الصغيرة إلى عدد قليل من النقاط الساخنة العالمية.
المدفوعات على المنصات تكشف عن المعارك الصعبة
في المناطق الأصغر، تكون وظيفة المبدع ببساطة أكثر صعوبة. قلة من العلامات التجارية، وقلة من العروض، وميزانيات أصغر، وعدم وجود مدفوعات من المنصات تعني أن المبدعين يجب أن يتنوعوا في وقت مبكر، وينشروا محتوى عبر منصات متعددة بشكل أكثر عدوانية، ويبنون جمهورًا دوليًا فقط للبقاء في المنافسة.
تظهر عملية إطلاق برنامج مكافآت المبدعين في تيك توك الفجوة بوضوح. اعتبارًا من عام 2025، يوجد البرنامج في ثماني دول فقط: الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، ألمانيا، فرنسا، اليابان، كوريا الجنوبية، البرازيل، والمكسيك.
في الوقت نفسه، حقق تيك توك 679 مليون دولار في أستراليا في عام 2024، مدفوعًا بـ 9.5 مليون مستخدم شهري، ومع ذلك لا تقدم أي من تلك الإيرادات للمبدعين في ذلك السوق. تظهر نفس الفجوة عبر العديد من الدول الأخرى حيث يحقق تيك توك قيمة اقتصادية كبيرة دون دفع أي شيء للمبدعين. في كندا، على سبيل المثال، أفاد تيك توك بأنه ساهم بـ 2.3 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي الوطني، ومع ذلك لا يزال المبدعون الكنديون مستبعدين من البرنامج الرئيسي لتحقيق الدخل على المنصة.
صفقات العلامات التجارية: صناعة عالمية بفرص غير متوازنة
يمكن لأي شخص تحميل المحتوى والوصول إلى العالم، لكن شراكات العلامات التجارية تتبع شيئًا أقل توازنًا بكثير: حجم اقتصاد المبدعين في البلاد. لا توجد مجموعة بيانات عامة موثوقة تقارن رسوم المبدعين عبر المناطق لإظهار أي مضاعف في إمكانيات الكسب، ومع ذلك فإن حجم السوق وراءها يجعل الصورة واضحة.
وصل سوق المؤثرين في نيوزيلندا إلى 46.9 مليون دولار أمريكي في عام 2024. بينما يبلغ حجم جارتها أستراليا حوالي 12 ضعفًا، مع توقعات بأن يصل الإنفاق على المؤثرين إلى 589 مليون دولار أمريكي في عام 2025. بينما تمتد الفجوة في الولايات المتحدة إلى أبعد من ذلك.
